商标对企业有非常重要，其价值甚至远远超过了有形资产。与有形的固定资产会出现损耗和折旧不同，商标这类无形资产将随着企业知名度的提高、产品销量的打开逐年上升。

商标基本是以文字、图形、字母、三维标志和颜色组合不具有一定的物质形态，不占有一定的空间，在物理的形态上是不存在的。

商标作为一种识别商品或服务来源的标记是有形的，但商标权却是无形的。 但可以进行转让、许可、质押等，当企业周转资金遇到困难时，可以将商标质押、转让、许可来换取资金，从而使企业脱离困境。

商标具有哪些特征？

NO.1商标是具备显著性的标志

既统称具备叙述性、公知公用性质的标志，又统称他人商品或服务的标志，从而便于消费者辨识。

NO.2商标具备独占性

注册商标所有人对其商标具备专用权、独占权，未经注册商标所有人许可，他人不得擅自用于。否则，即包含侵害登记商称所有人的商标权。

NO.3商标具备价值

商标代表着商标所有人生产或经营的商品服务质量和企业信誉、形象，商标所有人通过商标的创新、设计、申请人登记、广告宣传及用于，使商标具备了价值，也减少了商品的附加值。

其中特别要特别强调的是商标的显著性特征(又称显著性)，即是指商标更容易区别含其他商标的商品、服务等的可识别性和独特性，消费者可以凭借该商标特征区别商品或服务的原文、特点、信息等。

一般情况下，具备显著性的商标是不容许登记的，以下几种情况被指出具备明显特性，：

(1)以本行业标准化的商品名称、标志、图形作商标;

(2)以与本商品有关联的文字、图形作商标的;

(3)以回应商品的质量、主要原料、功能、用途等特点的文字或图形作商标;

(4)以县级以上行政区域名称作商标的(注：集体商标、证明商标有值得注意);

(5)商标的文字、图形过分繁复或用于多样称呼的图形;

(6)以极其非常简单的几何图形、以普通字体写的两个以下的数字或字母(如一条直线，一条曲线，一个规范的三角形、或圆等)所包含商标全部或主体部分的等;

(7)用于国家或行业施行的统一专用符号作为商标，也被指出是具备显著性的。