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盘点一下交学费换来的商标注册教训

来源:标公社发布时间:2021年11月12日

今天,我们为大家整理了几个品牌在“商标注册”中的血泪教训,希望大家能吸取前人的教训,别跳进相同的坑哦!

教训1:遭抢注,被迫更名、花高价买回

案例

(1)2006年,台湾人谭智文在苏州观前街开了第一家店,取名珍奶会所。曾经创造了日均3000杯,全国门店超500家的成就。虽然店开了这么多,但商标却早已被人抢注。谭智文不得不放弃经营多年的名字,更名为“巡茶”。

(2)台湾奶茶品牌50嵐,2007年来上海准备进军大陆市场的时候,发现50嵐的商标已经被一家注册地在上海的港资企业注册。2009年,台湾50嵐花天价买回大陆50嵐商标

警示

品牌是很重要的无形资产,需要穿上法律的外衣。而商标就是品牌的“铠甲”,有商标权的品牌才能畅行天下。我们在创业之初就需要考虑将品牌作为商标注册,在遇到侵权时才能有底气的维权。

教训2:注册晚,山寨竟然开起了加盟

案例

2008年2月成立的杭州绿茶餐厅,以清新自然的装修风格、出色的菜品得到不少食客的认可,而后迅速走上连锁发展道路。但是,直到2013年企业才正式注册“绿茶”商标,并于2015年获得商标所有权。也正是如此,造成了时间空白,该品牌被大量山寨,甚至山寨者还搞起了加盟连锁。

警示

根据目前法律规定,商标注册的周期一般都比较长,顺利的也需要超过一年的时间。很多商标在申请过程中还会遇到驳回、异议等,这样算下来,走完所有程序至少得两三年时间。两三年才能拿到注册商标,这期间往往会受到跟风者的恶意“狙击”,品牌被山寨自己却束手无策。

这让不少创业者感慨:一定一定一定要有商标意识,尽早注册商标

教训3:想注册,名字不符合条件

案例

喜茶原名叫“皇茶”,皇茶的商标一直注册不下来是因为“皇茶”中的“皇”字带有皇室色彩,其含义容易被理解为“皇室专供的茶”,容易使公众对皇茶的质量等特点产生误认,夸大产品特点,这在法律上是明令禁止注册的。皇茶注册失败之后,其创始人聂云宸最终放弃了这个品牌,转而采用购买商标的方式,买下“喜茶”商标,为此他花了70万。

警示

品牌命名不能只考虑商业价值而忽视法律保护。从商业价值角度讲,皇茶等类似名字迎合了消费者喜好,也易于传播和推广。但从法律角度看,它明显违反了商标法规定的注册条件。所以,大家在给商标起名时,最好能委托专业律师做法律风险评估。

教训4:易模仿,起名“先天不足”

案例

“阿姨奶茶”,这一带着亲切感的名字风靡江浙沪地区,街头各路“阿姨”几十家。产品大同小异,logo却有细微的差别,导致正牌“阿姨”苦不堪言。“阿姨”这样的常用语,显著性太低,太容易被模仿。

警示

品牌命名应尽量体现独特化和差异性,过于常用的名字别人很容易想到。所以,越是独特的商标显著性越强,受到保护的力度越大,他人雷同的可能性也更低;越是常见的商标显著性越弱,保护的力度弱,别人拿来用的可能性也越大。

教训5:忽略相关要素,品牌slogan被“随手用”

案例

2014年创立于南京的無邪日式甜品铺,精准地抓住了“抹茶控”这一消费群体,把抹茶的品类带火了。在無邪,有句很有名的slogan“贩卖最古老的京都”,为消费者所熟知。

但是,無邪在注册商标的时候,只注册了名字商标,这句流行的slogan却没有注册,最后,成了一些抹茶品牌随手拿来使用的流行语。

警示

商标除了文字,还包括图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合,均可作为商标申请注册。

但是一旦注册了组合商标就要规范化使用,文字和图形的位置都不能变,因此在注册的时候最好把自己商标的文字、图形、字母等分别注册,这样就可以灵活使用,比如在包装上只使用图形或者只使用文字。

综上所述,为避免上面出现的各种问题,大家一定要未雨绸缪做好商标监测。

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